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全国保健品市场研究报告 |
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作者：admin 2007-1-25 17:39:21 |
业形象是十分重要 的。
2．在媒体习惯方面，电视广告仍是消费者获取信息最快、最多的方式，但不一定是最 可靠的信息渠道；“专家咨询”是最能够刺激消费的方式，表明这是消费者信任度最高的方 式。前者能提高产品知名度，后者能提高产品的美誉度，厂商如能把提高产品知名度和美誉 度有机地结合起来，便会赢得消费者。
3．在销售渠道方面，由于药店和超市的销量远高于其他渠道，因而应注意攻打这两个 渠道。
4．由于保健品发展至今，已经进入了品牌时代，因而好的品牌能够影响消费者的购买 行为。研究发现，消费者对各类保健品的品牌都有很高的认知度，通常消费者能够提及的保 健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。由于同类保健品之间的功效 相差不大，因而如何在保证功效的前提下，树立起自己的品牌形象，找到产品的卖点，这不 仅是引导消费者向忠实消费者转换的重要途径，也是在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地 的重要手段。
5．通过对一、二类城市的对比分析我们发现一类城市无论在消费能力、还是消费意识 方面都好于二类城市。虽然二类城市的居民收入、消费支出等方面与一类城市还有一定的差 距，但夸克的研究人员认为，二类市场仍具有巨大的发展潜力。在目前一类城市市场相对饱 和的局面下，积极争取二、三类城市的市场份额，不失为一种好的市场策略；而提高二类城 市消费者的保健意识，是争取二类城市市场份额的当务之急。
夸克市场研究公司
表一 一、二类城市保健品消费情况
上海 杭州
购买和服用保健品状况 （％） （％）
未购买过也未服用过 27 27
未购买过但服用过 7 5
购买过也服用过 55 66
购买过但未服用过 11 1
表二 一、二类城市对保健品的认知途径
一类城市 二类城市
广告形式 比例（％） 比例（％）
电视广告 79 80
报纸广告 8 5
药店商场的广告单张 4 2
朋友家人介绍 4 2
医生介绍 2 2
电台广告 1 2
汽车广告 1 2
路牌灯箱广告 1 1
表三 上海不同年收入家庭消费保健品情况
家庭年收入（上海） 11999元以下 12000－17999元 18000－24999元 25000－39999元 40000－59999元 60000元以上 平均
有 42％ 52％ 51％ 53％ 52％ 79％ 52％
无 58％ 48％ 49％ 47％ 48％ 21％ 48％ 表四 杭州不同年收入家庭消费保健品情况
家庭年收入（杭州） 11999元以下 12000－17999元 18000－23999元 24000－29999元 30000－35999元 36000元以上 平均
有 34％ 43％ 35％ 44％ 17上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 全国保健品市场研究报告来自于论文先生网，如该文注明了作者及出处，请在转载引用时保留。否则因《全国保健品市场研究报告》一文引起的法律纠纷请自负。 |
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